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「SEOはもう通用しないのでは？」――ChatGPTをはじめとする生成AIの台頭により、そんな不安を抱くBtoB企業のWeb担当者が増えています。 たしかに、かつて有効だった“キーワード重視・網羅型”の記事では、検索順位が伸びにくくなってきているのが現状です。...

「以前はSEOで上位を取れていたのに、最近なぜか記事が読まれなくなってきた」そんな変化を感じていませんか？ この背景には、検索エンジンを通じた情報収集から、ChatGPTなど生成AIによる“質問ベースの検索”へのシフトがあります。これに伴い、従来のSEO...

「最近、自社のオウンドメディアの検索順位が下がってきた…」そんな変化を感じていませんか？ 従来のSEO対策では検索上位を維持できなくなってきた背景には、ChatGPTなど生成AIの台頭により、ユーザーが「AIに質問する」行動にシフトしているという環境変...

「MA（マーケティングオートメーション）の導入を勧められたものの、効果がよくわからない」「ホワイトペーパーを作ったものの、うまく活用できずにいる」 ホワイトペーパーを活用したマーケティングに取り組み始めた企業から、このような課題を耳にする機...

「ホワイトペーパー」と「eBook」──どちらもBtoBマーケティングでよく見かける資料形式ですが、実際にはどう違うのでしょうか。 企業によっては使い分けているケースもある一方で、実務レベルでは「ほぼ同義」として扱われていることも少なくありません。 ...

ホワイトペーパーを制作したものの、「実際に成果が出ているのかわからない」「評価の仕方がよくわからない」と感じていませんか？ ホワイトペーパーマーケティングは、BtoBにおけるリード獲得や検討促進の手段として有効ですが、明確なKPIを設定しなけれ...