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インハウスでオウンドメディアを運営している場合、せっかく時間をかけて記事を書く以上、なるべく多くの人に見てほしいですよね。 そこで重要になるのが、「はてブ」と呼ばれる、はてなブックマークをつけてもらうことです。 はてなブックマークを多くつ...

BtoBコンテンツマーケティングが失敗する本質は、「記事制作を目的化し、公開後の運用・営業連携・ホワイトペーパー/事例/メール設計を後回しにしていること」にあります。 記事は流入の入口にすぎず、その先のCV先・商談支援・育成施策が揃ってはじめて商...

GoogleやYahoo!といった検索エンジンの順位がビジネスに与えるインパクト。 それは決して無視できるものではありません。 上場企業の決算書や有価証券報告書にも検索順位の下落が要因として、またリスクとして上げられていることも多々あります。 そんな検...

コーポレートサイトやサービスサイトに導入事例を掲載する企業が増えています。 一方で、導入事例を制作しようとすると、構成の作り方や質問内容、見出しの付け方で悩むことが多いものです。 とくに、はじめて導入事例を担当する方からは「どういう順番で...

コーポレートサイトやサービスサイトにアクセスした見込み顧客を惹きつけ、確実にコンバージョンへと誘導するための一手として導入事例を制作する企業が増えています。そして、多くの場合、導入事例の制作で生じる取材、撮影、記事作成といった作業を外部...

見込み顧客の獲得や育成を目的に、コーポレートサイトやサービスサイトで導入事例を公開する企業が増えています。 そして、コンテンツとしての質を大きく左右するのがインタビューです。インタビューで「何を・誰に・どう聞くか」がそのまま事例記事の説得...