コンテンツマーケティング– category –

「どこかで目にしたことがあるような情報ばかりが詰め込まれたコラムが納品された…」「修正回数がかさんで納期までにダウンロード資料が完成しなかったため、施策のスタートが遅れてしまった…」「制作会社側にうちの業界に詳しい人がいなかったので、制作...

コンテンツマーケティングで成果を出すためには、ホワイトペーパーやコラムといったコンテンツの冒頭に「リード文」を書くことが欠かせません。リード文は読者が最初に目にする部分であり、ここで心を掴めるかどうかが、その後の読了率やCVR（コンバージョ...

BtoBコンテンツマーケティングが失敗する本質は、「記事制作を目的化し、公開後の運用・営業連携・ホワイトペーパー/事例/メール設計を後回しにしていること」にあります。 記事は流入の入口にすぎず、その先のCV先・商談支援・育成施策が揃ってはじめて商...